Министерство торговли защитило белорусов от удара по яйцам

«МЫ» изучили результаты работы Министерства торговли Беларуси по выявлению нарушений рекламного законодательства в 2009 году. Чаще всего, внимание тех, кто следит за его исполнением, обращали на себя два вида нарушений.
 
Первый касается информации о товаре или рекломодателе. Она или вовсе отсутствовала (о тех же реквизитах лицензии), или размещалась несоответствующим образом (например, чересчур мелким шрифтом).
 
Второй популярный вид нарушений — позиционирование рекламируемого товара в качестве номера один, самого-самого. То есть, использовались слова, «создающие впечатление о преимуществе рекламируемого товара перед другими аналогичными товарами без документального подтверждения». А это — недобросовестная реклама.
 
В нарушениях законодательства о рекламе разного рода были замечены и достаточно известные бренды. Например, они касались рекламирования шоколода «Alpen Gold», лекарственных средств «Ново-Пассит» и «Арпетол», настойки «Бульбашъ», игры “Ваше лото”.
 
Например, видеоряд рекламы лотереи содержал изображение достопримечательностей Европы, в том числе, расположенных в Италии. Но вместе с тем, как отмечают в Минторге, «согласно материалам, представленным РУП «Белорусские лотереи», программой туристической поездки не было предусмотрено посещение Италии». Вывод: «Реклама является неэтичной, т.к. вводит потребителей в заблуждение».
 
Хитом бдительности Минторга стало внушение сети универсамов «Рублевский» за акцию «Удар по ценам».
 
Один из слоганов звучал так: «На этой неделе мы ударим по яйцам. Приходите – вам понравятся».
 
В Минторге отмечают, что эта реклама содержала «текстовую и звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы морали и нравственности (что подтверждено заключением специалистов в области психологии и социальных коммуникаций), т.к. носила двусмысленный, провокационный характер и могла вызвать ассоциации с конкретными насильственными действиями;
многочисленные повторы рекламы подобного содержания могут провоцировать случаи агрессивного поведения в подростковой среде». Кроме того, «данная реклама значительно снижает порог нравственных норм и художественного вкуса, может оскорбить определенную часть аудитории».

Pin It

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *