«БеСТ» попутал: Скандальная реклама запрещена

По многочисленным просьбам белорусов Министерство торговли рекомендовало прекратить показ рекламного ролика Life:), содержащего сцену родов.
 
Специалисты утверждают, что он вызвал беспрецедентное для Беларуси количество обращений, пишет «Ежедневник».
 
«Мама, почему ты родила меня таким маленьким? Надо было родить сразу дядей и с телефоном!» — возмущался пятилетний малыш после просмотра рекламного ролика с вылезающим из материнского чрева скользким детиной, немедленно начинающим «говорить свободно».
 
Растерянные возникшими после просмотра ролика вопросами любознательных чад молодые родители — далеко не единственная категория граждан, обратившихся в Министерство торговли с претензиями на рекламу тарифа «Свободный Life:)».
 
«Такого недовольства общественности не вызывала ни одна рекламная кампания, — рассказала заместитель начальника управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Минторга Ольга Кравцова. — Это был просто шквал негатива. Телефон разрывался. Мы даже перестали регистрировать обращения по этому поводу, поскольку смысла в этом уже не было».
 
Специалисты управления отмечают, что если традиционно с жалобами на рекламу, попирающую мораль и нравственность, обращаются пожилые люди, то в этот раз с требованием прекратить безобразие звонил и стар и млад. По словам граждан, ролик не только нарушал приличия, вызывал отвращение и оскорблял материнские и отцовские чувства, но и способствовал формированию у молодого поколения негативного отношения к самой идее заведения потомства.
 
«Мы пригласили представителей компании «БеСТ» на беседу, сообщили им о негативном ажиотаже, вызванном этим роликом, и пояснили, что, если они добровольно не прекратят его показ, вопрос будет вынесен на рассмотрение комиссии по этичности и социальной рекламе при Межведомственном совете по рекламе, — сообщила Ольга Кравцова. — И хотя, по их заявлениям, компания планировала продолжать распространение этого ролика в течение определенного времени, они согласились прекратить его».
 
Специалисты отмечают, что иногда реклама бывает сознательно направлена на то, чтобы шокировать зрителя, вызвать у него негативные эмоции. Этот прием позволяет добиться усиления эффекта запоминания и нередко применяется именно при выводе на рынок нового бренда. Однако представители недавно осуществившего ребрендинг мобильного оператора утверждают, что в их рекламной кампании такой прием не использовался.
 
«С беременностью и родами для нас связаны только положительные эмоции. С этого начинается жизнь человека — значит, это прекрасно, — сказала пресс-секретарь Life Таисия Пастухова. — И именно эту аналогию мы хотели провести в нашей рекламной кампании: с появлением Life для абонентов начинается новая жизнь. То, что «новорожденный» — взрослый, означает, что человек, который уже однажды родился, имеет возможность начать все сначала. Нам непонятно, как во всем этом можно увидеть негатив. Тем более что сам процесс родов как таковой в ролике не показан».

Pin It

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *