Новости в Интернете станут платными

Кризис вынуждает одну из крупнейших медиакорпораций мира, News Corp переводить в платный доступ все свои новостные интернет-ресурсы. Владелец компании Руперт Мердок надеется, что за его примером последуют другие СМИ.
Руперт Мердок, глава медиакорпорации News Corp, заявил, что все ее новостные и телевизионные сайты будут переведены на платную основу. Для пользователей Интернета означает, что платить придется за доступ к сайту американского телеканала Fox, а также за онлайн версии таких изданий, как Wall Street Journal, New York Post, Sun. Не стоит также забывать, что News Corp принадлежит 33% российской газеты «Ведомости» и 50% аналитического еженедельника SmartMoney, который издавался в России в 2006-2009 годах (закрыт несколько месяцев назад).
 

Мердок ушел в минус
 

У News Corp уже есть некоторый опыт по введению платы за использование новостных Интернет-ресурсов. Например, на сайте Wall Street Journal часть материалов доступна только платным подписчикам, остальные посетители могут прочитать только заголовки и первые один-два абзаца таких статей. Правда, эффективной нынешнюю систему назвать сложно: при переходе по ссылкам из Google платные статьи открываются полностью.
 

Каждый третий читает новости
 

По данным компании Nielsen Online, которая занимается сбором интернет-статистики, в июне 2009 года сайты газет посетили 70,3 млн уникальных пользователей, которые просмотрели 3,5 млрд страниц. Новостные сайты читает каждый третий пользователь Интернета.
 

Пойти на такие радикальные меры Мердока вынудил кризис. 5 августа корпорация объявила о рекордном убытке в 3,4 млрд долларов за истекший финансовый год. До публикации финансовой отчетности в News Corp высказывались более осторожно и говорили о том, что платная модель будет обкатана на одном из крупных сайтов корпорации.
 

Заявление Мердока означает отказ от нынешней бизнес-модели, когда сайт старается привлечь как можно большую аудиторию, чтобы потом заработать на размещении рекламы. По данным Interactive Advertising Bureau Europe и PriceWaterhouseCoopers, в 2008 году экономический спад привел лишь к замедлению темпов роста рынка интернет-рекламы, тем не менее, Мердок решился на кардинальное изменение схемы ведения бизнеса в Интернете.
 

Цифровые «кровопийцы»
 

Тем не менее Мердок полагает, что за ним последуют другие сетевые издания: «Мы собираемся взимать плату за пользование всеми новостными сайтами. Если мы добьемся успеха, за нами последуют все СМИ», – приводит слова глава News Corp издание Financial Times. При этом он предсказывает значительные доходы, которые принесет платная бизнес-модель.
 

До сих пор такая схема не получила широкого распространения: платными, и то частично, являются только некоторые бизнес-издания, например, Wall Street Journal, Financial Times или архив предыдущих выпусков «Ведомостей».
 

Если другие интернет-сми последуют примеру изданий News Corp, то пострадавшими окажутся крупные порталы, которые собирают на своих сайтах чужие новости, например, Google, Yahoo или «Яндекс». Новостные сервисы таких компаний часто подвергаются критике, недавно генеральный директор компании Dow Jones (входит в News Corp) даже эмоционально назвал Google «цифровым вампиром», который «пьет кровь» новостных изданий.
 

В России не получится
 

Представители российских интернет-компаний с сомнением смотрят на инициативу News Corp и уверены, что в России такая модель не будет особенно востребованной.
 

Директор по продуктам Mail.ru Олег Ильичев рассказал GZT.RU, что в США интернет-пользователи, вероятно, более расположены платить за качественный профессиональный контент, и эта попытка может увенчаться там хотя бы частичным успехом. «Но если говорить о российских реалиях, то это практически нереально. Исторически сложилось так, что даже сервисы знакомств, которые за рубежом нередко успешно развиваются по subscription-модели, в России – абсолютно бесплатны», – полагает представитель Mail.ru.
 

«В нашей стране наиболее перспективной бизнес-моделью мы считаем такую, которая в онлайн-играх еще называется free-to-play – когда сам продукт полностью бесплатен, а монетизация происходит за счет продажи полезных дополнительных сервисов, не закрывающих основной функционал», – рассказал GZT.RU Ильичев.
 

А в пресс-службе «Рамблера» (компании, в частности, принадлежит новостной портал Lenta.ru), заявили, что “подавляющее большинство российских интернет-пользователей живет с четким убеждением, что контент в сети – это бесплатный контент, и новостей это касается в первую очередь. Изменить это восприятие, схему потребления контента – задача очень трудоемкая и вряд ли можно ожидать, что лидирующие российские онлайн-СМИ в обозримом будущем предложат пользователям платить за новости”.

«Газета»

Pin It

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *