Интернет-реклама: рост во время кризиса

 

В клубе «Миллениум» состоялся закрытый специализированный семинар «Интернет-реклама: рост во время кризиса». Организатором мероприятия выступил крупнейший сейлз-хаус интернет-рекламы в Беларуси — компания «Веб Эксперт» при партнерском содействии ведущего портала Байнета TUT.BY и официального представителя Mail.ru в РБ — компании «М25».

Предметом обсуждения стала ситуация на белорусском рынке онлайн-рекламы и перспективы его развития. Участниками семинара были представители ведущих российских порталов Mail.ru и Yandex.ru, исследовательских компаний «Новак», «Акавита», «Gemius», крупнейших рекламодателей РБ и рекламных агентств.

Представители отечественного и российского медиарынка констатировали существенный рост сегмента интернет-рекламы Беларуси за последний год — как количественный, так и качественный. Напомним, что в 2008 году у рекламодателей Байнета появилась возможность покупать белорусский трафик крупнейших российских ресурсов: Mail.ru, Rbc.ru, Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru. Приход российских площадок на рынок значительно расширил рекламные возможности Байнета и существенно увеличил потенциал роста сегмента онлайн-рекламы.

Фокусом внимания участников мероприятия стала также произошедшая в 2008 году реорганизация рынка и создание селлингового агентства «Веб Эксперт», осуществляющего продажи рейтинговых позиций крупнейших ресурсов TUT.BY, Mail.ru, Rbc.ru, Av.by. Эти изменения рассматривались с точки зрения их значения для формирования профессионального и цивилизованного рынка и прозрачных рыночных отношений. Директор «Веб Эксперт» Н.Синькевич рассказала аудитории об условиях работы компании, планах и задачах, о рекламных возможностях площадок агентства.

А.Вардомацкий и команда лаборатории «Новак» представили свою новую разработку — онлайн-панель iStar. Это система анализа аудитории и интернет-пользования в количественно-качественном срезе, профессиональный инструментарий для планирования в сфере интернет-рекламы. Изучению аудитории Байнета был также посвящен доклад исследовательской компании «Gemius».

Интерес маркетологов вызвала разработка исследовательской лаборатории «Акавита» — система мониторинга и онлайн-статистики «Акавита Мерник». Это новый инструмент для post-campaign анализа и контроля эффективности онлайн-рекламы, который позволит детально отслеживать рекламную активность компаний в интернете.

В программе семинара также были представлены доклады ведущих специалистов в области интернет-рекламы: рассмотрены виды медийной рекламы и критерии ее эффективности (доклад И.Протасова, представителя Mail.ru), освещались перспективы развития контекстной рекламы (доклад Н.Соркина, представителя Yandex.ru). Были предложены совершенно новые, нестандартные возможности для рекламодателей, в числе которых прямые интернет-трансляции и видеоблоги (доклад Т.Лашук, руководителя интернет-телевидения ITV.BY). Директор по маркетингу TUT.BY Александр Чекан рассказал о возможностях нестандартного продвижения в интернете.

Мнения экспертов, в числе которых Ю.Зиссер, А.Остроух, А.Вардомацкий, сошлись в том, что белорусский рынок интернет-рекламы качественно растет и приобретает цивилизованные формы. Теперь дело за малым: от всех участников рынка требуется согласованность в действиях и консолидация усилий по развитию профессионального и компетентного маркетинга в онлайн-среде.

Pin It

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *