Рекламные услуги-2009: прогноз экспертов

Кликните чтобы увеличитьИнтернет-реклама будет пользоваться более широкой популярностью — в следующем году компании и государства потратят на нее на 17,7% больше, чем в 2008 году. Спрос на газеты, журналы и радио и, следовательно, рекламу в них упадет в 2009 году.
Рекламная отрасль пострадала в ходе мирового финансового кризиса более серьезно, чем ожидали аналитики, и в 2009 году прирост мировых расходов на рекламу и маркетинг будет близок к нулю, сообщила газета Financial Times со ссылкой на доклад корпорации ZenithOptimedia, одного из ведущих игроков рекламного рынка.
 
Наиболее резко сократятся рекламные затраты в Северной Америке и Европе, отмечается в докладе. Мировые расходы на рекламу могут сократиться в следующем году на 0,2% — до $490,5 млрд, прогнозируют аналитики ZenithOptimedia, которые в октябре ожидали роста этого показателя на 4%. Увеличение рекламных расходов замедлится в Азиатско- Тихоокеанском регионе, Центральной и Восточной Европе, при этом Латинская Америка и Ближний Восток могут сохранить темпы 2008 года.
 
Глава отдела публикаций ZenithOptimedia Джонатан Барнард, утверждает, что компания крайне редко пересматривает свои прогнозы более чем на 1 процентный пункт.
 
«Пересмотр прогноза в сторону понижения более чем на 4 процентных пункта за два месяца означает резкий рост волатильности и неуверенности на рынке», — добавил он. В этом году Дж.Барнард ожидает прироста рекламных расходов на уровне 1,3%.
 
Затраты на рекламу в странах Северной Америки сократятся в 2009 году на 5,7% по сравнению с 2008 годом против ожидавшегося ранее прироста в 0,9%. Западную Европу ожидает падение показателя в 1% вместо роста на 2,6%. Прирост в Центральной и Восточной Европе резко замедлится — с 12,7% до 1,5% — из-за экономической нестабильности в Венгрии, Турции и на Украине, отмечается в докладе.
 
Латинская Америка останется едва ли не самым здоровым рекламным рынком, темпы увеличения расходов в этом секторе составят 14,9% в 2009 году, при этом Бразилия станет лидером роста — ее затраты на рекламу увеличатся на 30%.
 
Рост рекламных расходов в России составит 5%, в Китае — 9%, в Индии -13%.
 
Несмотря на сравнительно небольшой объем рекламного рынка по сравнению с Северной Америкой и Западной Европой, страны БРИК останутся основными «факторами роста» в этом секторе как минимум до 2011 года, уверен Дж.Барнард.
 
Расходы на телерекламу, которые в ходе предыдущих рецессий всегда оставались более-менее стабильными, вырастут на 0,5% в 2009 году.

Pin It

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *