Сказка о мальчике-пастухе – это первое, что пришло мне на ум после просмотра воскресной программы Первого канала БТ «Панорама недели», в которой был показан грозный сюжет о «белорусских боевиках», подготовка которых, якобы, полным ходом ведется в действующих в Украине лагерях националистической организации УНА-УНСО.
Все, конечно, знают известную народную сказку о мальчике-пастухе, которому было поручено заботиться о стаде овец. Однажды от безделья он решил подшутить над односельчанами и начал кричать: «На помощь! Волк! Волк! Он хочет съесть всех наших овец!» Когда перепуганные жители услышали эти крики и сбежались из деревни с ружьями, вилами и кольями, мальчик громко рассмеялся: «Ха-ха-ха! Я обманул вас всех . Это была всего лишь шутка» Видимо, никто не додумался юного шутника вовремя выпороть, потому его проказы повторялись неоднократно. В один прекрасный день пацан доигрался – в ту местность пожаловал настоящий волк. И давай драть одну овцу за другой. Обезумевший от страха пастушок с криками «На помощь!» снова бросился к людям, однако теперь стали смеяться уже они. Пока разбирались в чем дело, со стадом было покончено… Мораль у сей сказки двойная. Во-первых - тому, кто часто врет, не верят даже тогда, когда он говорит правду. А во-вторых - если слишком долго звать волков, они обязательно появятся.
В свое время множество подобных «документальных» фильмов было показано в России. Только там речь шла о подготовке чеченских боевиков в Панкисском ущелье Грузии. На БТ телезрителей убеждали в том, что будущие «белорусские боевики» сейчас аналогичным образом интенсивно обучаются на соответствующих базах в лесах Тернопольской и Волынской областей Украины. По утверждению создателей фильма, еще один военизированный лагерь скоро должен открыться на Львовщине. Оказывается, в нашей стране даже есть центр вербовки отечественных диверсантов, который располагается где-то в Могилеве, таким образом любой «боеспособный» гражданин Беларуси при большом желании может в полном объеме постичь все премудрости методов захвата заложников, внезапного нападения на населенные пункты, приемам разведки и маскировки. Тем более, что квалификация украинских инструкторов, по версии БТ, не вызывает никаких сомнений – «мастер-классы» проводят боевики УНА-УНСО, прошедшие «горячие» точки бывшего Советского Союза.
Не остались без внимания телевизионщиков и «спонсоры» совместного украинско-белорусского «террористического проекта» – одним из них является американский Национальный демократический (ну а какой же еще?) институт, действующий через некий тайный «Киевский офис Дэвида Гамильтона». И денег американцы на подрывную работу в Беларуси не жалеют – только за прошлый год на подготовку белорусской радикальной оппозиции они выделили аж целых 250 тысяч долларов! Сумма эта особенно впечатляет еще и потому, что она примерно равна годовому окладу ведущего хирурга кантонального госпиталя в Швейцарии. Причем, заметьте, не частного госпиталя, а государственного…
Воскресная «Панорама недели» - первая ласточка. БТ обещает целую жуткую «мыльную оперу» - пропагандистский политический сериал «Сеть», в котором будет рассказано о «плане США по захвату Беларуси и путях достижения этого при помощи зарубежных фондов и общественных организаций». Только не доведут ли белорусские пропагандисты собственное население до настоящего массового психоза, чем-то напоминающего арахнофобию? Ведь если есть «сеть», значит где-то недалеко притаился «паук», ее сплетающий…
Задумка, в принципе, понятна, психологи давно знают - чем больше какой-то объект или субъект отличаются от «нормального» человека, тем сильнее и глубже возникает по отношению к нему страх. Так, лет десять-пятнадцать назад по ТВ прошло несколько западных документальных фильмов про акул, причем фильмы эти были настолько натуралистичными, с откусыванием конечностей, что особо впечатлительные граждане стали бояться залезать в собственную ванну…
Примерно такого же эффекта хотят добиться и у нас, только в качестве монстра-страшилки выбраны не пауки и не акулы, а Соединенные Штаты Америки со своими «проплаченными агентами» - украинскими «оранжевыми» и белорусской оппозицией. Что-то подобное в новейшей истории уже случалось, правда раньше это называлось «холодной войной», которая для Советского Союза в целом закончилась полным поражением. Однако похоже в независимой Беларуси отдельные «партизанские операции» начисто проигранной «холодной войны» продолжаются до сих пор.
«Партизанская» активность особенно возрастает перед очередными белорусскими выборами, не важно какими – президентскими или парламентскими. Тут и к бабке не ходи, как только на экранах телевизоров спецслужбы начинают «разоблачать» человеконенавистнические планы доморощенных белорусских «террористов», так и знай – скоро выборы. Подобные информационные технологии еще называются «черным пиаром», о котором все слышали, но не все четко представляют, что же это такое на самом деле.
По существу мы имеем дело с технологиями захвата власти и ее последующей узурпации. И то, и другое тесно связано с вопросами легитимности, добиться которой в современных условиях можно только посредством «всенародных» выборов. При этом внешне «демократичная» процедура выборов широко используется властью в качестве удобной ширмы для политических манипуляций. Как оказалось, манипуляция «выбором народа» - это процесс столь же технологичный, как и многие другие менеджерские схемы. Технологии узурпации выбора или избирательные PR-технологии сводятся к тому, что с помощью ряда приемов воля определенной группы лиц сначала объявляется волей большинства населения, а потом большинство населения отождествляет эту волю со своей. В широком смысле избирательные технологии - это практически любые приемы давления на избирателей и получения на выборах нужного результата (вплоть до прямой фальсификации).
Однако при ближайшем рассмотрении можно выделить три различные группы приемов. Первая - грубое давление на избирателей с использованием административных рычагов: принуждения, прямых угроз, подкупа, фальсификации и т. п. Эта группа хорошо известна и понятна, и останавливаться на ней подробно нет смысла. Вторая - технологии, связанные с прямым воздействием на подсознание избирателя, лишающим его свободы воли. Среди специалистов отношение к таким вещам крайне критическое - еще никому не удалось научно доказать, что технологии «зомбирования», «психотронного оружия» и т.д. где-то масштабно использовались. Третья, основная - технологии, опирающиеся на планомерное и целенаправленное формирование в сознании избирателей положительного образа кандидата или негативных образов его конкурентов.
В любом случае PR-технологии предполагают ряд основополагающих принципов. Принцип размаха и концентрации. Согласно ему заранее отобранные идеи-лозунги должны внедряться в сознание населения всеми доступными средствами последовательно и повсеместно. Принцип простоты - массовое сознание в наибольшей степени открыто самым примитивным постулатам, не требующим никакой аргументации. Принцип первичности - первое сообщение о каком-либо событии оказывает более сильное воздействие, чем последующие сообщения (или опровержения) на ту же тему. Создается своеобразная психологическая установка, формируется отношение человека к происходящему, изменить которые потом практически невозможно. Принцип авторитета - чем авторитетнее источник информации, тем больше сила ее внушающего воздействия на людей. Принцип «голос пророка» - авторитет источника информационного воздействия существенно возрастает, если изложенные им факты воспринимаются как им же ранее предсказанные. Принцип возложения ответственности - причины успеха приписываются себе дорогому, а ответственность возлагает на других. Принцип повторения - принудительное привлечение внимания, когда в экстремальной обстановке человек меньше задумывается над значением отдельных слов и формулировок. Считается, что целесообразно передавать одно и то же сообщение трижды: в кратком изложении, полном и снова в кратком. Затем, при необходимости, эту же информацию можно преподнести в другой форме: «новости», аналитический обзор, интервью, панорама. При этом соблюдается принцип первоочередного воздействия на чувства и эмоциональное состояние людей.
Практика показывает, те политические силы, которые пользуются устойчивой позитивной репутацией, как правило не прибегают к «грязным» технологиям – у них просто нет в этом необходимости. Так что если бы белорусская власть чувствовала себя по-настоящему уверенно и не испытывала проблем с собственной репутацией как внутри страны, так и за ее пределами, она ни за что не запускала бы в эфир подобные телевизионные проекты. Тем более, что у нее по существу на предстоящих парламентских выборах нет и не ожидается никакой реальной конкуренции - ведь никто из оппозиционных кандидатов к выборам все равно допущен не будет.
Когда есть конкурент, тогда все понятно. Значит есть и социальная группа, которая его поддерживает, и надо сделать все, чтобы эта группа в конкуренте разочаровалась, перестала его поддерживать. В этом случае допустима пропаганда - распространение субъектом позитивных сообщений о себе для взращивания симпатий целевых групп. И даже антипропаганда не запрещена – то есть негативные сообщения о конкуренте, которые вы посылаете общим с ним целевым группам. Но если конкурент объективно задавлен, зачем все это? В любом случае уважающим себя политикам «грязные PR-технологии» использовать совсем необязательно. К сожалению, в современной Беларуси пока так не получается. В этой ситуации противной стороне остается только так называемая третья коммуникативная технология – контрпропаганда.
Лучшее средство против любых нападок - устойчивая позитивная репутация. Пусть говорят и показывают все, что хотят, уважаемым и уважающим себя субъектам никакой «черный PR» не страшен. Есть и другой вариант – попытаться отвлечь внимание аудитории от распространяемого властью негатива. Тут возможны как технические, так и информационные помехи. Можно заполнить доступный эфир яркой пропагандой (позитивными сообщениями о себе) или попытаться переключить интерес публики на другие масштабные и важные для общества темы. А вот публично опровергать даже самую несправедливую критику в свой адрес, как считают специалисты, категорически запрещено. В противном случае даже единомышленники начнут сомневаться в вашей правоте. Более того, тем самым можно привлечь ненужное внимание и тех, кто вообще ничего не заметил, и кому вся эта политика, строго говоря, по барабану.
При случае не грех прибегнуть и к «коммуникативной вакцинации» - сообщить аудитории о своих недостатках, но в той интерпретации, которая вас устраивает… Самое интересное, что все эти психологические приемы отлично работают не только на общественном уровне, но и как варианты личного поведения в той или иной ситуации. Сам на себе не раз опробовал, помогает… А что касается так настойчиво навязываемой нам антиамериканской и антизападной «арахнофобии», то лучший способ ее преодоления – поведенческая терапия. Просто надо однажды преодолеть предрассудки и встретиться лицом и к лицу с предметом своего страха, а еще лучше – потрогать его руками. Не зря народная мудрость утверждает – не так страшен черт, как его малюют..
