Занять у народа. Банки сыграют на кризисе, чтобы сохранить рейтинг доверия

Президент, Национальный банк и коммерческие банки, которые в последнее время перешли от активного зазывания взять кредит к агрессивной рекламе депозитных продуктов, призывают население доверить сбережения банковской системе страны и помочь тем самым «и себе и людям». Если население прислушается к этим уговорам, экономика страны получит значительный ресурс. По экспертным оценкам, «в чулках» у белорусских граждан скопилось от 2 до 20 млрд. долларов. Оценки главного банка страны спокойнее, но и там признают: в экономику не вовлечено 1,5-2 млрд. долларов, скопленных белорусами. Чтобы использовать этот ресурс, считают в банковском сообществе, нужно «сыграть» на кризисе.
 
«Нельзя в это сложное время держать валюту дома, а надо нести в банки, чтобы помочь себе и стране. И с минимальными потерями выйти из того состояния, в котором находимся сегодня»,- заявил накануне председатель Нацбанка Петр Прокопович.

Незадолго до этого Александр Лукашенко посетовал на поведение белорусов, стремящихся избавиться от рублей и купить валюту, и тоже призвал граждан нести деньги в банки. «Зачем неизвестно где держать деньги? – недоумевал президент. – Деньги надо нести в банки. Надо спокойно жить, как и жили раньше. За прошлый год банки выплатили в виде процентов по вкладам 1 млрд. долларов, а в этом году будет еще больше, потому что проценты увеличились». Но меж тем, несмотря на призывы столь компетентных агитаторов, паника среди вкладчиков, начавшаяся еще в конце 2008 года, в 2009-м стала вполне ощутимой.

Падение активности населения в последние месяцы прошлого года привело к тому, что банковской системе не удалось выполнить запланированное на год задание по притоку вкладов. По данным Нацбанка, общий объем привлеченных банками средств физических лиц (включая средства нерезидентов, сберегательные сертификаты и облигации) на начало января 2009 года составил почти 13,6 трлн. рублей. Это на 25,3%, или на 2,7 трлн. рублей больше, чем на начало 2008 года. А в Основных направлениях денежно-кредитной политики на 2008 год был заложен рост депозитов на 3,3-3,7 трлн. рублей.

Но в конце прошлого года физлица снимали в основном рублевые депозиты, переводя их в валюту. Если за год депозиты граждан в национальной валюте возросли на 13,9% до 7,731 трлн. бел рублей, то вклады в иностранной валюте росли втрое быстрее и увеличились сразу на 42,9% до 2,514 млрд. долларов. В итоге преобладание рублевых вкладов над валютными сошло на нет и к началу 2009 года приверженцев иностранной валюты стало примерно столько же, сколько и национальной.

Девальвация начала года, казалось, окончательно «добила» доверие банковской системе. Наряду с мало логичным запасанием телевизорами и стиральными машинами люди стали закрывать вклады. Теперь, утверждают представители банковского сообщества, приток депозитов (во всяком случае, валютных) восстановился, хотя ситуация по-прежнему остается тревожной, несмотря на рост процентных ставок.

Эксперты утверждают, что на поведение людей влияет общая экономическая обстановка и полное неведение, в котором они фактически пребывают – официально в Беларуси все стабильно. «Ситуация сейчас зависит не от действий конкретных банков, а от общей экономической ситуации. Если она останется стабильной, то массового оттока вкладов мы не прогнозируем»,- заметила «БДГ» эксперт портала Infobank.by Екатерина Смирнова. Она отметила также, что слухи об ухудшении ситуации нивелируются общим трендом по либерализации экономики. «Я не вижу шоковых явлений, которые заставят людей массово снимать деньги со счетов»,- заявила эксперт.

«Люди собираются снять деньги не потому, что полагают, что какой-то банк может разориться, а потому что видят, что стагнирует вся финансовая система. Но можно утверждать, что у населения нет четкого понимания того, что происходит – в чем, как и где хранить свои сбережения»,- полагает управляющий партнер рейтингового агентства «Седьмой сантиметр» Татьяна Долгих.

В такой ситуации банки могут использовать кризис себе во благо, давая вкладчикам адаптироваться к меняющимся экономическим условиям. То есть банки будут пропагандировать, что они не столько работают в условиях кризиса, сколько защищают от него. Так, сразу несколько белорусских банков уже вышли на рынок с продуктами, дающими возможность менять валюту вкладов, перезаключать договоры на новых условиях. «В период, когда на рынке нет стабильности, мы предложили нашим клиентам возможность менять валюту вклада. А оттока валютных вкладов точно не будет»,- полагает начальник отдела маркетинга ОАО «Приорбанк» Павел Граблевский.

Директор студии «Dobermanfilm» Андрей Кучмарев считает, что новые экономические условия дают более мобильным банкам большие возможности. По его мнению, быстро отреагировав на кризис, «более мелкие банки могут прыгнуть выше всех и стать впереди всех».

При этом специалист предложил весьма оригинальный способ увеличить приток вкладов в банки. По его мнению, сегодня впору поднимать рейтинг доверия банковской системы страны с помощью социальной рекламы. «Мы видим по телевизору ролики «Берегите воду!» или «Платите налоги!», хотя очевидно, что никому не хочется этого делать. Почему бы не создать ролик «Несите деньги в свой любимый банк!», если будет отток вкладов?»- вопрошает он.

Pin It

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *